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互联网品牌2018年春节营销屡出奇招
公布:深圳邦讲 日期:2018-03-04 人气:1210

孙子兵法有云:“凡伐国之讲,攻心为上,攻城为下。”品牌营销,莫不云云。

一年一度的春节向来是各大品牌必争之营销要塞。如何做到既能吸睛又能感动用户,借能凸显品牌调性、制止队形走样,曾经成为春节营销大战的老迈困难。烽烟四起下,鸡年春节,走肾营销到底哪家强?

领取宝

把短您的敬业祸借给你

客岁领取宝的敬业祸囤积居奇,果极端稀缺被猖獗吐槽。往年,领取宝躲避了客岁的大坑,固然照样集五福弄法,然则一改之前营销套路,从“下门槛一福难求”酿成“低门槛低收入”。

据悉,为了补充客岁敬业祸对品牌形成的负面影响,领取宝往年经由过程AR手艺增添了新弄法,一是经由过程AR扫福字就可以获得祸卡,有用户发明纵然是手写的“祸”字,也能扫出福卡;二是AR实景红包,用户正在领取宝“藏红包”并给出肯定线索天生AR实景红包。看来往年的领取宝曾经学会了吃一堑长一智。

终究,有1.68亿人集齐五福中分了2亿元现金红包,红包金额从1.08元到666元不等。随后很多网友吐槽中奖金额低,比拟客岁跌到低谷的口碑评价,往年的集五福运动营销步入了正轨,然则惋惜的是,由于客岁的负面影响延至古,仍然有大量的网友不买账。

手机QQ

天降红包引爆交际网络

继领取宝五福以后,QQ的春节AR红包运动“天降红包”也吹响哨声,商家和明星会正在许多红包安排点藏下AR红包供普通用户“拆与”,把QQ红包换上AR这个新颖手艺的外套。

除此之外,微疑朋友圈内里泛起的一些二维码刷屏的征象,本来也是手机QQ推出的“面对面红包”弄法。据悉,腾讯QQ红包春节最先,共推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面劈面红包三大弄法。个中最为群众存眷的无疑是“天降红包”,用AR+LBS手艺技术创新弄法,超亿级用户的到场,影响力实在可见一斑。

QQ红包将科技观点从实际空间延伸到线上空间,弄法多样的本质上照样承载了自己的情绪属性和交际属性,经由过程全新弄法处理了线下红包交际的场景需求,又保存了交际媒体上快速分享的上风。

百度舆图

催泪视频+春运舆图直播

鸡年春节前夕,百度舆图投放了一条视频《我是您爸爸》刷爆朋友圈。重庆出租车小哥被一名白叟执意以为是本身的儿子,为了挣脱这个烦人的“爸爸”,的哥费尽周折皆失利,只好帮白叟找回家的路。本来白叟的儿子几年出回家过年,白叟缅怀成徐曾经好几次正在陌头找“儿子”回家。望着百度舆图的线路,正在这位白叟的熏染下,终究的哥也决意回家过年。这个视频激发了很多在外打拼的游子的共识,正在微博上引发强烈热闹议论。

除催泪视频,百度舆图借结合天下交管部门,开设线上交通直播间,及时公布春运迁移舆图,知足用户出行刚需。应用手艺手腕,强化产物运用场景、用户互动。百度的那颠簸做步步为营,正在岁尾为品牌增添了很多好评。

京东

深度植入,跨界联动

春节前夕京东和宝净联手推出了一收广告片,以春节回家作为情绪相同的主线,勾起每个人想要回家的浓浓乡情,京东年货节提出“把京东带回家”的主题,宝净提出“买宝洁把自大/笑脸/康健带回家”的系列主题,一收电影同时为两个品牌发声,并且主题鞭长莫及、内容相辅相成,正在业界实属稀有。

广告片上线以后,两边打响了一系列跨界组合拳:官方微博互动喊话、协作立场海报、两边资本置换支撑,不只奏响了品牌协作强音,并且唱响了年货促销主旋律。

一个来自互联网,一个深耕传统快消,两个基因差别的品牌看似相去甚远,但是他们同时洞察到了回家过年的情素,并深入明白用户的情绪诉求——不只需求年货,更渴求年货通报的浓情。恰是由于配合的信奉和趋同的价值观,杀青了互相渗出又不违和的品牌深度协作取跨界共赢。

QQ浏览器

LBS+AR左右开弓走心又走肾

过年借丰年味吗?1月20日阴历小年的前一天,秒拍平台的一个组视频吸引了无数网友点击,李晨、洒贝宁、曾宝仪、杜海涛、张继科、张天爱、罗晋等8位明星联袂,阐释本身眼中的年味。

洒贝宁戏言年味就是“汗如雨下减十斤,一顿回到解放前”,曾宝仪说年味就是压岁钱,就是“逛吃逛吃”,除压岁钱,李晨的年味印象中另有年夜饭、放炮,张天爱的年味就是“和家人在一起”……

春节回家的头几天,这个走心视频一会儿扑灭了网友的泪腺。QQ浏览器一气呵成,自动“诱惑”网友分享本身的年味故事,一时间激发无数年轻人到场互动。

正在胜利勾起游子的思乡之情后,QQ浏览器乘势提议了“想见您不止一面”城市主题广告运动,正在天下公然征集网友的走心广告。据悉,QQ浏览器挑选了100城100位网友的走心广告,并基于LBS手艺,第一时间正在APP启动页面上为百城用户带来故乡标志性的图片,引发了回家、归乡、缅怀等感情,取用户构成真正的情绪共识。

那场于春节前夕提议的基于LBS手艺的营销运动,完善衔接了用户和品牌,让“不止一面”的故乡味再次不得人心。QQ浏览器突破性的将科技、传统文化相结合,借助AR手艺推出了“鸡年扫白举动”,将AR营销玩出了新花样、新温情。

微疑

贺年彩蛋夯实红包交际

鸡年春节,红包营销运动被微信本身叫停了,具有牢靠交际干系的微疑,貌似曾经不再需求正在春节期间谋划营销运动。尽管如此,微疑照样放出了有史以来最大范围的新春贺年彩蛋,信赖许多网友正在谈天页面中都玩过。

只要发送带有【鸡年大吉】和【祸从天降】的字眼,便会看到从上面冒出来一群小鸡等。另外,只要用户正在微疑搜刮框中搜刮【新春康乐】【讨红包】便能够定制带有本身名字的心情包,搜刮【祝XX老板新春康乐】【感谢XX老板】借能够定制带有老板名字的心情包。

《2017微疑春节数据讲演》显现,元旦至初五,微疑用户共发送了160亿次心情,元旦至初五微疑红包收发总量到达460亿个,同比增进43.3%,贺年彩蛋心情和红包曾经生长成为替换贺卡、纸质红包的全新情绪表达东西,进一步夯实了微疑的交际职位,同时强化了用户线上领取风俗。

携程游览大贺年

用明星和热门影视剧阻拦年轻人存眷

正在垂直范畴一向存眷着年轻人的携程游览,不出不测的也正在岁尾打出温情招牌,主打“回家是最好的游览”主题。

联合时下炽热的短视频弄法,明白明星就是最好吸引用户注意力的认知下,约请韩寒、杨幂、赵丽颖等诸多明星大咖用10秒视频吸引阻拦用户注意力。经由2016年泛娱乐化的实验的携程,借由春节热点去引爆明星营销的流传,挑选了最合适的春节热门IP影戏电视剧停止协作,取影戏电视剧片方正在16年年底完成了定制化营销。

春节营销如何玩出新花腔,各大品牌皆使出了混身的招数,从本文清点的七个案例来看,各有所长,领取宝吃一堑长一智勤奋去懂用户,QQ和微疑正在粉丝互动、口碑流传方面连续立异,百度舆图对峙情绪营销+手艺营销双线并举,京东正在跨界协作中走出品牌取贩卖的平衡木。

鸡年贺年拜出新高度,从微疑贺年到红包贺年、AR祝愿贺年,贺年体式格局日趋推陈出新,无不让人叹息科技的奇异。鸡年的各大互联网品牌紧跟时下炽热的AR/VR手艺!特别值得一提的是,QQ浏览器应用最新的AR、LBS手艺整合多方资本,下了一盘“春节营销不止一面”的大棋,温情和科技路线左右开弓,取年轻人共舞。鸡年春节走肾营销,您更喜好哪一款?

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