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食谱正在交际网络里做钓饵,食物公司以为那很管用
公布:深圳邦讲 日期:2017-09-29 人气:860

以食谱为支持的数字化内容,近来成了食物公司们的营销新宠,由于老是能正在交际网络里激发(比日常平凡自 high 的告白多得多)的存眷,也因而得到了“交际食谱”的代号。

先是 9 月下旬,为了推行方才上市的薄荷和草莓芝士蛋糕口胃奥利奥,后者的母公司亿滋(Mondelez)公布要展开长达 7 周的数字视频营销运动。

此次的营销重要正在 Facebook 平台睁开,具体内容包孕 2 个奥利奥品牌视频,6 个奥利奥视频食谱,和 1 场 Arron Crascall 主持的现场直播——Crascall 是小有名气的交际达人,正在 Facebook 上具有 400 万粉丝。

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因为那两个新口胃面向的都是英国市场,亿滋找到了总部位于伦敦的数字营销公司 Jungle Creations,去建造其中的 6 个奥利奥视频食谱。Jungle Creations 正在几个支流交际平台上运营着数个影响力账号,依附美食、娱乐主题的公布内容吸引了 1700 万粉丝。此次的视频就是由它旗下的 Facebook 账号 “Twisted” 公布的。为了适应康健风潮,这些食谱借严厉遵照了每餐 250 卡的热量上限。

接着,百事旗下的桂格燕麦(Quaker Oats)也到场了“交际食谱”营销阵营。

它公布推出一场名为 “Oatober”(英文“十月”和“燕麦”的组合)的运动,期望经由过程正在交际平台上展现更风趣的燕麦食谱,改动人们对燕麦片的传统“呆板”形象。

正在 10 月的 31 天里,桂格燕麦将经由过程 Facebook,Instagram,Pinterest,Tumblr 等平台,天天公布一个差别的图文食谱,包孕麦芬蛋糕、小饼干和其他稀奇定制的菜单等等——固然,配方中都包罗桂格燕麦片。

桂格燕麦正在 10 月 1 日公布的食谱“无花果开心果燕麦片”

“此次的 Oatober 运动存眷的就是数字化营销,由于正在数字和交际平台上,人们能够经由过程食品衔接起来,分享他们的履历。” 桂格燕麦北美区总经理 Becky Frankiewicz 示意,是在线美食的盛行趋向给了公司这类启示。

此前,桂格燕麦也公布过相似的在线食谱,但皆不像此次的 Oatober 一样有完好的计划和掩盖更广的交际平台。之前回响最好的是“隔夜麦片”(Overnight Oats)食谱——正在麦片罐中放入酸奶、牛奶、果汁或生果等,浸泡一夜后再食用。该视频客岁 3 月推出,正在 YouTube 上的点击量凌驾 35 万。

10 月晚些时刻,桂格燕麦借将公布取 Tastemade 协作拍摄的一系列食谱视频,掩盖 Snapchat,Facebook 和 Pinterest 平台。Tastemade 是总部位于美国加州的一家在线视频网站,2012 年景坐,专门公布美食和游览主题的视频内容,维基百科显现,其每个月触达 1 亿人次。

这类用交际食谱去营销的体式格局,为奥利奥和桂格燕麦皆带来了很多热度。Twisted 为奥利奥公布的 6 个视频,曾经正在 Facebook 上劳绩了总计凌驾 2000 万的点击量,个中最受欢迎的是一款“无需烘烤的草莓奥利奥芝士蛋糕”,得到了 632 万次的播放;而据交际凝听平台 Keyhole 的监测,正在 Twitter 和 Instagram 上,桂格燕麦 #Oatober 的运动标签曾经触达了凌驾 106 万用户,并为凌驾 182 万人留下了印象。

这些热度会正在多大水平上提振产物的销量借不得而知,但从网友批评的热忱来看,这类推出交际食谱的营销体式格局,照样挺可以或许为品牌赢得好感。

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